PERFUMES
L’HOMME IDÉAL de Guerlain, aroma para un ideal de hombre
Para estos tres calificativos Wasser utilizó acordes con materias primas nobles y vibrantes en los que destacan la energía de los cítricos, la fidelidad del vetiver y la sensualidad del Amaretto; un aroma que realza a ese hombre ideal para muchas mujeres, ese que quieren que dure para siempre.
Sobre la botella, el
mensaje olfativo es claro: un hombre distinguido, viril y refinado que se reafirma
en su empaque.
La botella
es cuadrada, facetada, depurada, luminosa, con sus caras laterales lacadas de
negro mate inspiradas en la industria automotriz; su tapón pesado, igualmente
mate, decididamente masculino, está inspirado en el Gui Lloché del universo de
la relojería.
Por su parte, el objeto gráfico, que se encuentra también en la
caja, ha sido inspirado en el arte perceptual de Vasarely o Julio Le Parc y en los códigos QR.
Sobre la comunicación
Para
expresar el espíritu rompedor de esta fragancia, su tono desenfadado y su
estética particular, Guerlain pidió al director de cine francés premiado con un
Óscar, Michel Gondry, que se hiciera cargo. Así, a través de diversas piezas
audiovisuales logró escenificar el mito del hombre ideal con un tono inesperado
y humorístico, contando con el modelo español Jon Kortajarena, conocido por sus campañas para Versace, Jean Paul Gaultier, Giorgio
Armani, entre otras distinguidas marcas. La campaña expone lo que muchas
mujeres ya suponían:
El hombre ideal es un mito, su fragancia, una realidad.
Fuente: Sonia Aguirre / Monitoreo Digital
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